Tourismus und Freizeit im Kanton Aargau
für einen starken Lebens- und Wirtschaftsraum.
Das Tourismusleitbild wurde 2025 in einem breit abgestützten, partizipativen Prozess mit den Aargauer Tourismusakteuren. u.a. auch mit Aarau Standortförderung, erarbeitet und am Tourismusgipfel vom 27. August 2026 offiziell lanciert.
Mit dem Tourismusleitbild definiert der Kanton Aargau erstmals einen gemeinsamen strategischen Rahmen für die touristische Entwicklung. Im Zentrum steht ein erweitertes Tourismusverständnis: Tourismus wird nicht nur als Ausflugs- oder Übernachtungswirtschaft verstanden, sondern als Teil eines ganzheitlichen Lebensraums. Natur, Kultur, Mobilität, Erholung und wirtschaftliche Strukturen sollen so weiterentwickelt werden, dass sie der Bevölkerung und den Gästen gleichermassen dienen.
Insgesamt 12 Tourismusregionen bieten Einheimischen und Besuchenden eine Vielzahl an bleibenden Erlebnissen.
Die kantonale Standortförderung begleitet die touristische Entwicklung auf kantonaler Ebene. Sie setzt strategische Impulse, sorgt für die Abstimmung mit kantonalen Zielen und schafft geeignete Rahmenbedingungen.
Aargau Tourismus nimmt dabei im kantonalen Leistungsauftrag eine Dach- und Koordinationsfunktion wahr: Die Organisation stärkt die Positionierung und Vermarktung der Destination Aargau, bündelt Angebote in Themenwelten und fördert den Austausch sowie die Abstimmung zwischen Leistungsträgern, regionalen und lokalen Tourismusorganisationen und weiteren Akteuren.